La Junta presenta una forma novedosa de promocionar internacionalmente
El concurso vivencial se pone en marcha con la colaboración de las Juntas de Cofradías de las 6 localidades declaradas de Interés Turístico Internacional y la propia dinámica y difusión del concurso representa el método de promoción.
La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, ha presidido esta mañana la reunión de la Junta de Cofradías de Semana Santa, en la que se han tratado los asuntos previos a la celebración de ese periodo en la Comunidad en las localidades cuya Semana Santa tiene algún tipo de declaración de Interés Turístico y los aspectos relativos a los acuerdos de colaboración entre la Consejería y las Juntas de Cofradías.
Alicia García ha avanzado a los asistentes que se van a mantener los convenios de colaboración con estas entidades y que la Consejería de Cultura y Turismo está trabajando en la puesta en marcha de un nuevo plan que dé continuidad a lo realizado hasta ahora y que organice y planifique la conservación y el mantenimiento del patrimonio de Semana Santa que ya ha sido restaurado en los últimos años.
Dentro de esta nueva etapa de colaboración con las Juntas de Cofradías, la consejera ha señalado que se van a abordar líneas de trabajo relacionadas con la conservación preventiva, el control de los parámetros medioambientales mediante sistemas de monitorización, el seguimiento periódico del estado de conservación y evolución de las obras.
La Junta de Castilla y León, consciente de la importancia artística, histórica, antropológica y cultural de las tallas y pasos procesionales ha llevado a cabo, en el marco del Plan PAHIS del Patrimonio Histórico de Castilla y León, una importante labor conservación, custodia y manipulación de las mismas en colaboración con las Juntas y Hermandades de Semana Santa de diversas localidades de Castilla y León. El Programa de intervención sobre manifestaciones artísticas de
De las 18 Semanas Santas declaradas de Interés Turístico Internacional en España 6 son de Castilla y León, lo que la convierte en
Plan de promoción Semana Santa 2012, un plan en tres pasos
El plan de promoción de
El objetivo de esta promoción es la internacionalización de
En la reunión, Alicia García les ha trasladado a todas las Juntas de Cofradías este plan de promoción que la Junta de Castilla y León ha puesto en marcha en colaboración con las Juntas de Cofradías de las 6 localidades de la Comunidad cuya Semana Santa está declarada de Interés Turístico Internacional. La iniciativa lleva por título Descubre como vivirla y su eje es un Concurso Vivencial.
El carácter experiencial de
, con la mención @cylesvida y el hashtag #semanasanta-.
El concurso ofrece un premio para un ganador nacional y otro para un ganador internacional.
El premio para el ganador nacional consiste en un viaje de 5 días / 4 noches, del martes 3 al sábado 7 de abril, a las ciudades de León, Medina de Rioseco y Valladolid, con un programa de visitas turísticas y presencia destacada en actos organizados por las Juntas de Cofradías. El premiado estará acompañado en todo momento por un guía especialista en la materia y en las 3 ciudades por guías locales y acompañamiento de cofrades. Los actos destacados, a los que va a asistir el premiado son, entre otros: participación como cofrade en una procesión nocturna en Valladolid el Miércoles Santo, presidir el Pregón de las Bienaventuranzas y Ceremonia de las Tinieblas en León el Jueves Santo, testigo de la entrega del Pregón de las 7 Palabras en Valladolid y tarde del Viernes Santo en Medina de Rioseco (refresco de Hermandad, Desfile de Gremios y Ruta de los Balcones para seguir la Procesión) y desenclavo y participación como cofrade en la Procesión de la Luz en León el Sábado Santo.
El premio para el ganador internacional consiste en un viaje de 5 días / 4 noches (del martes 3 al sábado 7 de abril) a las ciudades de Medina del Campo, Salamanca y Zamora, con un programa de visitas turísticas y presencia destacada en actos organizados por las Juntas de Cofradías. El premiado estará acompañado en todo momento por un guía especialista en la materia y en las 3 ciudades por guías locales y acompañamiento de cofrades. Los actos destacados, a los que va a asistir el premiado son, entre otros: participación en el Acto de la Promesa de Silencio frente a la fachada de la Universidad de Salamanca el Martes Santo y visita a una sede canónica para ver el proceso de organización de una procesión, participación en la Procesión de Capas Pardas el Miércoles Santo en Zamora, participación en diversas procesiones del Jueves Santo de Zamora, presidir junto a las autoridades la Procesión del Encuentro o presenciar la Procesión del Silencio el Viernes Santo en Medina del Campo.
A través de una programación estructurada en unas acciones concretas, se pretende dotar a
Paso 1: el Antes, del 24 de febrero al 30 de marzo.
Página Web como centro de la promoción: www.semanasantacastillayleon.com con contenidos en Español/Inglés sobre el atractivo turístico de una de las manifestaciones culturales y populares de mayor reconocimiento, contando nuestra comunidad con el mayor número de declaraciones de interés turístico en España; Twitter y Facebook donde participar en el concurso, materiales como folletos o vídeos para descarga; vídeos virales que difunden el concurso vivencial y
Posicionamiento destacado durante toda la campaña y los días de Semana Santa en
Promoción en Facebook, del 24 de febrero al 20 de marzo, en aquellos países con mayor emisión de viajeros a Castilla y León en el periodo de Semana Santa, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Portugal, y con un alcance potencial estimado de 8.000.000 de personas.
Uso de vídeos con potencial de ser virales. Utilización como una de las bases fundamentales del plan de promoción 3 videos con potencial de ser viralizados, ya que tenemos en cuenta que el video en Internet ocupa más de un tercio del tráfico total. En Inglaterra, uno de los países con mayor emisión de viajeros en el 2011 hacia Castilla y León, se utilizarán los videos de forma contextualizada en Webs muy afines, para llevar contenido al usuario y buscar que interactúe y él mismo lo haga llegar a otros usuarios. Los virales, de menos de 1 minuto, se dirigirán al ámbito internacional y al nacional: 32 Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero, 75 centros del Instituto Cervantes, 27 Casas Regionales de Castilla y León en el Extranjero, 140 Asociaciones Internacionales del Camino de Santiago, 2500 en bases de datos Operadores Internacionales y 25 en bases de datos periodistas Internacionales. En España se distribuirán entre 107 Casas Regionales, 28 Centros de Iniciativas Turísticas, 16 Asociaciones Empresariales de Castilla y León, 22 Juntas de Cofradías de Semana Santa, 11 Diócesis de Castilla y León, 1000 en bases de datos de Operadores Nacionales, en bases de datos de periodistas sectoriales, en 38 bases de datos Receptivos, en bases de datos Central de Reservas, 619 en bases de datos de Alojamientos, 1.867 en bases de datos de Cliente Final Central, 1.560 en base de Datos de Cliente Final Ferias o 52 en Posadas Reales. Se realizará la promoción de virales a través de perfiles propios en redes sociales:
Píldoras informativas en redes sociales durante casi 40 días. En estos perfiles se enfatizará de forma periódica el carácter experiencial de
Se realizarán acciones de promoción en los vuelos de Air Nostrum con publicaciones y promociones que se estima llegan mensualmente a 400.000 pasajeros a través de todos sus vuelos, operando en todas las Comunidades Autónomas españolas (excepto Castilla-La Mancha y Aragón), 9 países de Europa (Francia, Italia, Portugal, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Suiza, Austria y Grecia) y norte de África (Marruecos), con un 62% de pasajeros de negocios.
Material promocional en papel: folleto promocional de
Paso 2: el Durante, del 30 de marzo al 8 de abril
Transcurso del disfrute del concurso vivencial sobre
Programa de Apertura de Monumentos de Semana Santa. De forma paralela a
Promoción online en página Web y redes sociales.
Paso 3: el Después, a partir del 9 de Abril
Seguimiento del Concurso Vivencial sobre Semana Santa, continuidad de
